참여율 1위 영화 게시물은 영상이 아니었습니다

캐러셀 하나가 참여율 20.0%를 기록했습니다. 제 계정 전체에서 가장 높은 수치였습니다.

릴스가 아니었습니다. 영화감독이라면 반사적으로 고를 법한 형식도 아니었습니다. 피드 게시물이었습니다.

영화감독은 영상으로 영화를 홍보해야 한다는 생각은 자연스럽습니다. 작품이 움직이니 홍보물도 움직여야 한다는 논리입니다. 릴스는 영화의 실제 화면, 편집, 순간들을 보여 줄 기회도 더 많이 줍니다.

합리적인 생각입니다. 그래도 제 수치는 그 생각을 둘로 갈랐습니다.

영상은 더 넓게 도달했습니다. 캐러셀과 이미지는 더 강한 반응을 얻었습니다. 서로 다른 결과입니다. 하나의 결과로 뭉뚱그리면 형식을 고르는 판단이 훨씬 덜 유용해집니다.

형식별로 실제로 얻은 결과

Instagram 캐러셀 및 이미지 12개와 Instagram 릴스 15개를 비교했습니다.

릴스는 더 많은 사람에게 도달했습니다. 가장 잘된 릴스는 조회수 292회를 기록했고, 캐러셀과 이미지의 상한은 163회였습니다.

하지만 피드 게시물의 참여율 범위가 더 높았습니다. 6.9%에서 20.0% 사이였습니다. 릴스는 0.0%에서 17.2% 사이였습니다.

20.0%를 기록한 캐러셀은 단지 피드 안에서만 최고가 아니었습니다. 계정 전체에서 가장 높은 참여율이었습니다.

무시할 수 없는 결과가 하나 더 있었습니다. 누군가 공유한 유일한 피드 게시물도 캐러셀이었습니다.

조회수만 봤다면 영상이 이겼다고 했을 것입니다. 참여율만 봤다면 캐러셀이 이겼다고 했을 것입니다. 어느 쪽이든 실제로 일어난 일의 일부를 놓쳤을 것입니다.

유용한 답은 더 구체적입니다. 릴스는 더 넓게 도달했고, 캐러셀은 더 많은 참여를 얻었습니다.

형식에는 맡은 역할이 있었습니다

영화 게시물의 성공을 정의하는 기준은 하나가 아닙니다.

때로는 도달이 필요합니다. 이미 반응하는 사람들을 넘어 게시물이 퍼지기를 바랍니다. 제 결과에서는 릴스가 그 역할을 더 잘했습니다.

때로는 반응이 필요합니다. 사람들이 피드에서 그냥 지나치지 않고 게시물에 참여하기를 바랍니다. 제 결과에서는 캐러셀과 이미지가 그 역할을 더 잘했습니다.

실제로는 더 높은 참여율을 얻고 있어도 조회수가 낮으면 실패처럼 보일 수 있기 때문에 이 구분은 중요합니다. 반대도 마찬가지입니다. 릴스가 더 넓게 퍼져도 가장 강한 반응을 얻지는 못할 수 있습니다.

영상을 고르는 것이 잘못은 아닙니다. 영화감독이라는 이유로 영상을 고른 뒤 모든 형식을 같은 숫자로 판단하는 것이 잘못입니다.

제 계정에서는 어떤 질문을 하느냐에 따라 승자가 2개였습니다.

캐러셀의 성과는 위안에 그치지 않았습니다

조회수 상한이 163회였으니 캐러셀을 규모가 작은 형식으로 설명하기는 쉽습니다. 그러면 참여율 20.0%를 놓치게 됩니다.

공유도 놓칩니다.

공유는 조회와 다른 반응입니다. 공유를 얻은 유일한 피드 게시물은 캐러셀이었습니다. 이 결과 하나를 모든 계정에 적용되는 일반 법칙으로 만들 수는 없습니다. 하지만 캐러셀을 스틸 이미지를 담는 부차적인 그릇으로 취급할 수도 없습니다.

이 계정에서는 가장 높은 참여율을 만들어 냈습니다.

영화가 반응을 얻으려면 반드시 움직이는 영상으로 제시돼야 하는 것은 아니라는 뜻입니다. 움직임이 적은 형식이 더 많은 참여를 담아낼 수도 있었습니다.

TikTok에서는 활용할 만한 답을 얻지 못했습니다

TikTok에도 콘텐츠 27개가 있었습니다.

거의 모두 조회수 242회에서 278회 사이에 머물렀습니다. 예외는 645회와 658회를 기록한 2개였습니다.

거의 평평한 분포였습니다. 플랫폼이 계정에 최소한의 노출만 주고 그 이상은 거의 주지 않는 것처럼 보였습니다.

아직 뚜렷하게 읽어 낼 신호가 없었습니다.

높은 수치 2개는 예외였고, 전체 결과를 믿을 만한 패턴으로 보기에는 부족했습니다. 이 분포에서 특정 형식의 승리를 선언하면 숫자에 없는 확실성을 덧붙이는 셈입니다.

그래서 활용할 수 있는 Instagram의 신호와 결론을 내리기 어려운 TikTok의 결과를 분리했습니다. Instagram에서는 형식에 따라 반응이 달랐습니다. TikTok에서는 콘텐츠 27개로도 활용할 수 있는 패턴이 나오지 않았습니다.

형식보다 원하는 반응을 먼저 고릅니다

교훈은 캐러셀이 릴스보다 낫다는 것이 아닙니다.

그렇게 말하면 영화감독은 언제나 영상을 올려야 한다는 말만큼이나 단순합니다.

형식은 제가 원하는 반응을 따라야 한다는 것이 교훈입니다. 도달이 필요하면 제 릴스의 실적이 더 좋습니다. 참여가 필요하면 캐러셀과 이미지의 실적이 더 좋습니다. 플랫폼이 거의 평평한 분포를 보여 준다면 그 잡음을 전략인 척 포장하지 않습니다.

오늘 자신의 게시물을 형식별로 나누고 도달과 참여율을 따로 살펴보십시오. 원하는 반응을 먼저 고릅니다. 그런 다음 실제로 그 반응을 얻어 낸 형식을 선택합니다.

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모두의 말에 동의하면 글쓰기는 쉽습니다. 이 글은 그러지 않았습니다. 때로는 제가 반박하는 대상이 제 작업이기도 합니다.