ترند قهوة حصد 9 أضعاف مشاهدات أفضل منشور عن فيلمي

حصد فيديو الماكياتو 2,743 مشاهدة.

وحصد أفضل منشور عن فيلمي 292 مشاهدة.

هذا هو الجانب الذي لم أرغب في النظر إليه. كنت قد صنعت فيلما، وأنشأت الحساب للترويج له. بدت الخطوة البديهية هي نشر العمل نفسه: مشاهد، وتفاصيل من القصة، وصور ترتبط مباشرة بما أريد من الناس مشاهدته.

لكن الحساب أعطاني إجابة مختلفة.

حقق فيديو ترند عن الماكياتو 9 أضعاف مشاهدات أقوى منشور عن الفيلم. وأصبح أيضا المحتوى الوحيد على الحساب الذي شاركه الناس وحفظوه معا.

لم يجعل ذلك فيديو القهوة أهم من الفيلم. لكنه جعله مدخلا أفضل إليه.

النتيجة التي كان علي فصلها عن تفضيلي الشخصي

هذه هي المنشورات الثلاثة التي جعلت تجاهل الفارق مستحيلا:

كان بإمكاني أن أنظر إلى 2,743 مشاهدة وحدها وأصرف النظر عنها باعتبارها زيارات سطحية. كان ذلك سيحمي خطتي الأصلية، لكنه لن يفسر بقية النتيجة.

شارك الناس منشور الماكياتو 3 مرات وحفظوه مرة واحدة. وعلى امتداد 14 يوما، لم يحصل أي منشور عن الفيلم على مشاركة أو حفظ واحد.

هذا مهم لأن الترند لم يسجل عددا أكبر من المشاهدات فحسب. بل حقق الاستجابتين اللتين لم يحققهما محتوى الفيلم طوال فترة القياس.

وجعل أضعف منشور عن الفيلم المشكلة أوضح. وصل منشور الأخاديد إلى 20 شخصا، وحصد 29 مشاهدة، ولم يحقق أي تفاعل. كان الحساب ينشر مواد من العمل الذي أنشئ للترويج له، لكن وجود هذه الغاية لم يصنع الانتشار من تلقاء نفسه.

كان الفيلم هو الوجهة، لا المدخل

الاستنتاج الخاطئ هو أن أتوقف عن الحديث عن الفيلم وأصنع فيديوهات قهوة.

ليست هذه رسالة الأرقام.

إنها تقول إن الحساب الجديد لا يملك جمهورا ينتظر فيلمه. قد يكون العمل سبب وجود الحساب، ومع ذلك يظل نقطة تعارف أولى ضعيفة. هاتان وظيفتان مختلفتان.

طلب منشور الفيلم من شخص أن يهتم بشيء صنعته بالفعل. أما منشور الترند فمنح الحساب وسيلة للتعرف إلى الناس قبل أن يطلب منهم هذا الاهتمام. وفي هذه الحالة لم يكن الفارق طفيفا. كان 2,743 مشاهدة مقابل 292، و42 تفاعلا مقابل 8.

كان الترند وسيلة للاكتشاف. وظل الفيلم هو ما أريد للناس أن يكتشفوه.

غير هذا التمييز طريقتي في تقييم كل منشور. توقفت عن مطالبة كل قطعة محتوى بحمل عبء الفيلم كله. لا يحتاج منشور الاكتشاف إلى احتواء السبب الكامل لوجود الحساب. مهمته أن يدخل منه شخص. وبعد ذلك تتاح لمحتوى الفيلم فرصة منحه سببا للبقاء.

لا تثبت الأرقام أن كل من شاهد فيديو الماكياتو أصبح مهتما بالفيلم. لكنها تثبت أنه وصل إلى عدد أكبر بكثير من الناس مقارنة بأي منشور عن الفيلم في هذه المقارنة. وتثبت أيضا أنه حصد المشاركات وعملية الحفظ الوحيدة المسجلة على الحساب خلال تلك الأيام الـ14.

هذا يكفي لتغيير خطة الترويج.

ما الذي فشل فعلا

لم يفشل الفيلم. بل فشلت فرضيتي عن كيفية اكتشافه.

تعاملت مع العمل المنجز كما لو أن أهميته بالنسبة إلي تجعله أقوى وسيلة ليجد شخص غريب الحساب. ولم يكن لدى الحساب جمهور مستعد للتعامل معه على هذا الأساس.

حتى أفضل منشور عن الفيلم، منشور الرق، وصل إلى 210 أشخاص وحقق 8 تفاعلات. أما الماكياتو فوصل إلى 1,995 وحقق 42. وأظهر منشور الأخاديد الحد الأدنى للمشكلة نفسها: وصول إلى 20 شخصا بلا أي تفاعل.

نشر المزيد من مواد الفيلم بالطريقة نفسها لن يحل مشكلة الاكتشاف التي كشفتها هذه النتائج. بل سيكرر الطلب نفسه أمام جمهور يكاد لا يكون موجودا.

منحني منشور الترند مدخلا أوسع. وهذا لا يعني أن كل ترند يستحق مكانا في الحملة. بل يعني أن لدي الآن دليلا مقاسا على أن الترند يستطيع أداء وظيفة مختلفة عن منشور الفيلم.

وأحتاج إلى أداء الوظيفتين.

إحداهما تجلب الناس. والأخرى توضح لهم سبب وجود الحساب.

ما الذي سأفعله بهذه النتيجة

لن أستبدل حملة الفيلم بأي محتوى يصادف أنه يحقق أعلى عدد من المشاهدات. سيكون ذلك خلطا بين الوصول والغاية.

ولن أتجاهل فارقا يبلغ 9 أضعاف لأن المنشور الفائز ليس الفن الذي أرغب أكثر في الحديث عنه. سيكون ذلك خلطا بين الغاية والانتشار.

الخطوة المفيدة هي إبقاء الفيلم في المركز، والتوقف عن إجبار كل منشور على أن يكون هو المركز. يمكن لحساب جديد أن يستخدم ترندا كنقطة دخول، ثم يقدم لمن يصلون شيئا أعمق يكتشفونه.

افعل شيئا واحدا اليوم: قارن منشور الاكتشاف الأعلى مشاهدة بأقوى منشور لديك عن الفيلم. سجل المشاهدات والوصول والتفاعلات والمشاركات ومرات الحفظ كلّا على حدة. إذا كان منشور الاكتشاف يفتح بابا لا تفتحه منشورات الفيلم، فامنح هذا الدور مكانا في الحملة، دون الادعاء بأنه الفيلم نفسه.

---

المنشور السهل يوافق الجميع. هذا المنشور لم يفعل، وفي بعض الأيام يكون ما أعترض عليه هو عملي نفسه.